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Il pieghevole

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Uno dei mezzi pubblicitari più semplici ed economici è il pieghevole che può essere usato sia dal piccolo negozio sia dalla grande azienda che deve presentare il suo nuovo prodotto.

Il pieghevole deve essere realizzato con il giusto equilibrio tra immagini e testo, in modo tale che le immagini non sovrastino il testo e viceversa. Le immagini sono elementi semplici ed immediati e per questo devono essere scelte in modo tale da colpire emotivamente. La qualità delle immagini è essenziale perchè se sono scadenti gli stessi sentimenti negativi di inaccuratezza e inadeguatezza si trasferiscono per analogia su ciò che si sta promuovendo. Inoltre, non devono essere "chiassose" e quindi rendere impossibile la fruizione di qualsiasi messaggio; anche gli spazi bianchi sono importanti in quanto servono a dare respiro e maggiore stacco agli elementi.

Il messaggio testuale non deve essere molto lungo ma semplice, immediato e veritiero. Quest'ultimo elemento è molto importante perchè non bisogna creare un'aspettativa delusa e generare un sentimento negativo in chi legge. Il messaggio deve motivare il lettore: ad esempio, se si sta pubblicizzando un albergo, bisogna invogliare il lettore a sceglierlo dicendogli che viene offerto un servizio migliore rispetto agli altri o che vi è un elevato rapporto qualità/prezzo.

In conclusione, possiamo dire che l'obiettivo primario di un pieghevole è quello di informare e di comunicare qualcosa. Per questo motivo la comunicazione, se vuole essere veramente efficace, non deve essere casuale ma deve essere mirata al target di riferimento. L'importante è motivare gli altri, focalizzare i loro bisogni e offrirgli qualcosa che, se anche non risolve il problema, contribuisca a soddisfare alcune loro esigenze.


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